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关切丨8年营缩短水82,中夏族民共和国方向希望

发布时间:2019-08-24 02:52编辑:新萄京娱乐场手机板浏览(63)

      据香港媒体报道 金融危机令环球资产价格大跌,提供更多收购机会,在内地设计及批发Kappa品牌运动服的中国动向(3818),首席财务官王志强直言,现时的收购价可能是未来5 年内最低,公司有意收购更多国际品牌。

    现在的中国各大都市中,Kappa已是一个响当当的品牌,而对于这个品牌在中国内地和中国澳门的独家经销商中国动向,可能了解的人并不多。

    全文共1400字,阅读大约需要3分钟。

      王志强称,中国动向希望发展成多品牌公司,去年的收购价尚嫌太贵,现时价格已较吸引,公司一直在寻求收购,但未有固定目标。他指公司收购的原则是,一定会以国际品牌为目标,首选是运动品牌,但亦不排除收购时装品牌。而收购办法,会选择买断,或成立合资项目的方法进行。中国动向上市集资所得的近50 亿元,一半预留作收购之用。公司现时没有负债,有60 亿元人民币现金。

    昨日,中国动向董事长陈义红一行在北京总部低调亮相,对于公司2008年销售额攀升94.2%,纯利润大增86.4%达到13.7亿元的业绩,陈义红很满意。对于2009年的资本市场,他的形容是“处于猴市,开店采取审慎原则。”

    本文首发于:chinafashion99

      5 月购phenix 冀明年收支平衡中国动向刚于今年5 月收购日本运动服装公司Phenix,王志强表示,此收购最主要目的是看中Phenix有很强的研发中心,希望措此提升内地的服装设计和研发水平。他指日本业务毛利率低于内地,费用率却较高,然而日本20 名设计师加入原有内地36 名设计师的团队后,可带来更多协同效应。现时日本业务尚有亏损,希望明年可达收支平衡。

    Kappa的品牌之路

    谈起Kappa这个曾经风靡一时的运动品牌可能无人不知,“背靠背”也是很多80后、90后熟悉的logo。

      王志强又表示,今年上半年公司净利润率下跌主要因税率增加,下半年会有退税,因此下半年净利润率将高于上半年。现时在内地的Kappa 分店数目已超过2700间,较年初增加逾700 间,预计年底可增至2800 多间,明年可再增加700 至800 间。

    与其他运动服饰相比,Kappa在都市年轻人的心目中似乎更为时尚。陈义红告诉记者:“最初的时尚路线是迫于市场竞争而不得不为之的战略。”

    8月15日,作为该品牌的中国经营方,中国动向发布2018年上半年的业绩,营业收入为7.72亿元,同比上升14.4%;归属上市公司股东净利润为4.81亿元,较上一年度下滑10.3%。鞋服独立评论员马岗表示:“品牌回升既需要外力,也需要公司自身的内驱力,鞋服品牌需要长期投入,培养与建立消费者感情纽带。”

      他指Nike 及Addidas 各在内地有4500 间分店,Kappa分网络亦可以增加至此水平。

    陈义红认为,2009年的主要任务是整合,集团致力成为中国最优秀的多品牌运动服装企业集团。收购日本Phenix以后,他迈向专业服装领域之心似乎更为明显。现任集团CFO的王志强介绍,集团将分两期先后将950万美元注入Phenix,用于维护企业运营。2008年5月~12月,Phenix产生利润770万元,还有较大上升空间。

    增收不增利,盈利主要靠“投资”**

      他又指中国动向没有投资任何累计期权(accumulator),只持有价值500 万美元的保本结构存款,用作对冲人民币汇率之用。

    中国是让跨国体育用品企业最头疼的发展中国家市场。国内的“李宁”品牌常年占据市场销量第一;“安踏”又一路猛冲,紧抓低端市场。这两家公司都是以体育专业化形象出现,中国动向则是在时尚的道路上异军突起。

    公开资料显示,中国动向是一家国际运动服装品牌企业,主要在中国的内地与澳门,以及海外的日本从事品牌开发、设计销售体育相关服装、鞋类及配件业务,并在中国内地及海外开展投资活动。

    Kappa品牌中国之路颇具戏剧性:动向和Kappa曾为“李宁”旗下机构和品牌。2005年7月,时任李宁公司高层兼动向总裁的陈义红以4481.4万元的价格从李宁手中购买了80%动向体育股份,就此正式脱离李宁公司,独立登上了中国体育用品行业舞台。2006年初,Kappa的意大利母公司BasicNet出现财务危机。中国动向以当时被视为天价的估值3500万美元,买断了Kappa在中国内地及中国澳门的品牌所有权,为Kappa中国之路奠定了基础。

    8月15日,中国动向公布了自己2018年半年报,如前文所述,公司营收增幅较大但净利润却有一定程度下滑。

    2007年10月10日,陈义红控股的中国动向于香港联交所正式挂牌交易,募集资金达7亿美元,市值超过200亿元人民币。与李宁体育、安踏体育一道成为中国运动服饰三巨头。

    在分部业绩上,Kappa品牌营销为国内分部主要营收来源,2018年上半年销售总额为5.69亿元,较上一年度同期增长了5500万元。日本分部也有一定程度的增长,主要经营Phenix和Kappa品牌,半年报数据显示,日本分部销售额1.23亿元,较上一年增加了1500万元,公司认为营收提升主要因为产品优化,退货减少所致。

    在重塑Kappa方面,陈义红力排众议,确定了Kappa的时尚方向。但把握时尚也不是件容易的事情。出于运动的需要,市场上大多数运动服都是宽松型。而陈义红一反传统,连运动服都要做成收腰的设计。这种修身并常配有亮片装饰的款式其实并不适合专业运动,但是,它好看又时尚,因此赢得了众多的年轻消费者。

    但是,国内分部的服装销售净利润为7482.9万元,日本分部的服装销售净利润为亏损1899.4万元。

    陈义红的计划是,未来将继续在省会城市、一线城市以及潜力优厚的二、三线城市增设店铺。2009年1月,集团已分别与6家位于杭州、山西等地的主要经销商合租合营企业。

    中国动向近年来一直对其主打品牌kappa的终端零售店铺进行调整。公司在2017年报中表示,会坚持“品牌 零售”经营理念,通过以品牌端为主导的生意模式,继续优化零售网络分布、提升店铺效率、审视分店网络并作出调整。

    与陈义红“背靠背”的人

    记者注意到,截至2017年年底,中国动向Kappa品牌的店铺总数为1487间,较2016年年末净减少76间,而2018年上半年,Kappa品牌的店铺数量进一步减少至1439间。

    从2005年陈义红离开李宁公司,3500万美元收购Kappa,中国动向在香港联交所上市,到1日元收购Phenix。陈义红的背后,公司CFO秦大中的身影时时相伴,他如今已成为CEO。

    今年上半年,中国动向剔除投资分部收益后的经营溢利仅7400万元。中国动向投资分部取得4.9亿元的营收额,其中来自金融资产公允价值变动收益4.12亿元。中国动向表示,截至2018年6月30日,公司投资净资产为91.37亿元,比2017年末上升5.7%。

    对于公司毛利率为何高达近60%这一问题,秦大中认为主要得益于品牌市场定位高端,加工在国内,人力资源效率较高等因素。“公司目标今年平均单价增加不多于5%。”

    8年前营收峰值曾达42亿

    秦大中指出公司长远发展的两条路:单一品牌(Kappa)的国际化和区域市场的多品牌运作。他透露,集团目前手头流动资金达60亿元。公司会不断与收购目标保持沟通,“具有文化背景并被中国消费者所接受的国际品牌是我们的主要目标。”

    Kappa品牌曾十分辉煌,年销售额一度突破40亿元。然而经过了国内运动品牌的洗牌期,近年来,中国动向营业收入一直在15亿元左右徘徊,而且其净利润中投资业务起到重要作用。

    另外,库存问题是服装公司面临的最大挑战,秦大中表示,面对客户的订单,公司按照75%成衣,25%面料的比例给工厂下单,“一般来说有现成面料的情况下,成衣的制作周期为20天左右,反之则是60天,我们这么做一方面如果新品市场欢迎度高,可尽快缩短周期赶制;另一方面,一旦新品上市受冷遇,剩下的面料可制作其他款式,避免浪费。"

    2002年2月,李宁公司拿下Kappa品牌在中国内地及澳门地区的独家商标权,并出资成立北京动向体育发展有限公司进行运营。而曾在李宁公司工作10余年的陈义红则出任北京动向董事长,2005年,陈义红收购了李宁公司所持有的北京动向80%股权。

    21世纪初,伴随着体育用品消费不断发展的东风,Kappa凭借其潮牌的细分定位,销售收入一度十分可观,2010年中国动向达到营收峰值近42亿元。

    然而,变化来得太过突然,2010年€€2012年,整个体育用品行业发生动荡,Kappa也不例外,受此影响中国动向营收在2011年时迅速下挫,营收下降至27.42亿元。

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